Het concept is de vertaalslag van de communicatiedoelstelling. Na een briefing worden de creatieve lijnen uitgezet. Wat wordt de boodschap, wie moet die boodschap omarmen? Uitgangspunten die vaste vorm krijgen in een creatieve en vooral effectieve oplossing. Tijdens de conceptfase onstaat het Idee: een realistisch en uitvoerbaar creatief concept. Arty maar no nonsense, esthetisch maar wel zo praktisch. En zonder hoogdravende strategische blabla maar concreet en duidelijk. Deze fase kan desgewenst samen met een copywriter worden opgepakt.
Renske Welie voor concept, ontwerp & uitwerking van communicatie
